Веса оценивания:
30% инсайт и идея,
20% стратегия и выбор медиаканалов,
20% реализация,
30% результаты.
Критерии оценивания:
Оригинальность и креативность идеи
Релевантность выбора канала задачам бренда и соответствие единому стилю и ключевому сообщению кампании
Инновационность / нестандартность подхода к реализации коммуникационной кампании
Достигнутые показатели эффективности KPI: изменение охватов, вовлечённости, конверсии, CPT, CPA, CPC, CTR, ROMI, узнаваемость, лояльность, изменение восприятия, потребление, ROI, и пр.
Не относящиеся к продукту кампании (в том числе спонсорство мероприятий) по созданию имиджа / повышению значимости / формированию восприятия бренда. Жюри будет оценивать стратегию выбора и нестандартность реализации
В данной категории оцениваются кампании, достигшие успеха в раскрытии инсайта, понимании поведения и нужд потребителей для разработки индивидуальной медиастратегии, которая отвечает конкретным бизнес целям клиента, маркетинговым задачам и общему позиционированию бренда
Участники должны продемонстрировать гибкость в реализации, умение "переобуваться" на ходу и достижение результатов не смотря на все сложности, встречающиеся в процессе реализации проекта
В данной заявке необходимо продемонстрировать, насколько эффективно кампания была интегрирована в различные медиаформаты. Оценка будет основываться на способности создать единое и последовательное сообщение бренда, которое охватывает все аспекты взаимодействия с аудиторией через разные медиа каналы
Наиболее эффективные малобюджетные медиа кампании до 5 млн рублей
Медиа кампании, реализованные с помощью новых форм коммуникации
Медиа кампании, заказчиком которых являются благотворительные и некоммерческие организации
Для участия в конкурсе принимаются работы, реализованные агентством и/или рекламодателем (брендом) в период с 1 января 2024 года по 1 сентября 2025 года, но не принимавшие участие в Red Apple ранее.
Обязательное требование — работа принимается на английском языке, не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации в переводе на русский язык.
Формат загрузки работы:
1. Заявка на английском языке
- все поля заявки обязательны для заполнения
2. Видеокейс (обязательно):
- на английском языке или с английскими субтитрами;
- ссылка на видеокейс вашего проекта принимается с видеохостингов Rutube или Vimeo, разрешение не менее 720p (предпочтительно 1080p);
- продолжительность видео не более 3-х минут;
Дополнительные файлы:
В подтверждение результатов необходимо предоставить файлы в формате графиков, диаграмм, таблиц, презентаций, исследований в поле “дополнительные файлы”. Данные по результатам могут быть представлены как со стороны агентства, так и со стороны клиента.
3. PDF презентация (предпочтительно):
- не более 15 слайдов
- соотношение сторон 16:9
- в презентации необходимо указать следующие пункты:
1. Описание продукта/услуги (архитектура компании)
2. Цели и задачи рекламной кампании
3. Показатели эффективности кампании (бизнес, маркетинговые, технические и медиа KPI)
4. Presentation board (по желанию):
- изображение с ключевыми визуальными элементами проекта и его описанием, .jpg, .png файл (графики, диаграммы, таблицы, исследования) (с шириной не менее 1772 пикселей, разрешением не менее 150 DPI)
- размер файла не более 75 МБ
Запрещено размещение логотипа или названия агентства в работе, в том числе в ссылке, названии канала на видеохостинге или в названии файла. Работы, нарушающие данное правило, будут дисквалифицированы.
Доступ к материалу, загруженному участниками, имеют: оргкомитет и члены Жюри.
Фрагмент видеокейса может быть использован (может выводиться на экран) во время церемонии награждения.
