Веса оценивания:
20% инсайт и идея
20% стратегия и выбор целевой аудитории
30% реализация
30% результаты
Критерии оценивания:
Оригинальность и креативность идеи
Релевантность выбора канала задачам бренда и соответствие единому стилю и ключевому сообщению кампании
Инновационность / нестандартность подхода к реализации коммуникационной кампании
Достигнутые показатели эффективности KPI: изменение охватов, вовлечённости, конверсии, CPT, CPA, CPC, CTR, ROMI, узнаваемость, лояльность, изменение восприятия, потребление, ROI, и пр.
В данной категории будет оцениваться создание контента или интеграция в контент, который должен соответствовать ценностям бренда, стратегии и четко решать маркетинговые задачи. Жюри будут оценивать соответствие контента выбранному медиа, а также вовлеченность потребителей, о чем должны свидетельствовать показатели эффективности.
В данной категории оцениваются кампании, которые демонстрируют, как кампания была успешно усилена путем представления контента, в том числе с помощью привлечения спонсорства и product placement
Лучшая коллаборация брендов в рамках совместного проекта или медиакампании, подтвержденниа показателями эффективности для всех участников
Лучшее тематическое медиаиздание, созданное брендом (медиа-порталы, блоги, подкасты, видеохостинги, приложения и др.)
Контент на социальную тематику. Участниками могут быть благотворительные и некоммерческие организации. Бренды и агентства также могут подать свои кейсы в данную категорию, если они были разработаны совместно с вышеупомянутыми организациями
Для участия в конкурсе принимаются работы, реализованные агентством и/или рекламодателем (брендом) в период с 1 января 2024 года по 1 сентября 2025 года, но не принимавшие участие в Red Apple ранее.
Обязательное требование — работа принимается на английском языке, не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации в переводе на русский язык.
Формат загрузки работы:
1. Заявка на английском языке
- все поля заявки обязательны для заполнения
2. Видеокейс (обязательно):
- на английском языке или с английскими субтитрами;
- ссылка на видеокейс вашего проекта принимается с видеохостингов Rutube или Vimeo, разрешение не менее 720p (предпочтительно 1080p);
- продолжительность видео не более 3-х минут;
Дополнительные файлы:
В подтверждение результатов необходимо предоставить файлы в формате графиков, диаграмм, таблиц, презентаций, исследований в поле “дополнительные файлы”. Данные по результатам могут быть представлены как со стороны агентства, так и со стороны клиента.
3. PDF презентация (предпочтительно):
- не более 15 слайдов
- соотношение сторон 16:9
- в презентации необходимо указать следующие пункты:
1. Описание продукта/услуги (архитектура компании)
2. Цели и задачи рекламной кампании
3. Показатели эффективности кампании (бизнес, маркетинговые, технические и медиа KPI)
4. Presentation board (по желанию):
- изображение с ключевыми визуальными элементами проекта и его описанием, .jpg, .png файл (графики, диаграммы, таблицы, исследования) (с шириной не менее 1772 пикселей, разрешением не менее 150 DPI)
- размер файла не более 75 МБ
Запрещено размещение логотипа или названия агентства в работе, в том числе в ссылке, названии канала на видеохостинге или в названии файла. Работы, нарушающие данное правило, будут дисквалифицированы.
Доступ к материалу, загруженному участниками, имеют: оргкомитет и члены Жюри.
Фрагмент видеокейса может быть использован (может выводиться на экран) во время церемонии награждения.
