Каналы

В данной категории оценивается креативность и эффективность использования определенного канала и инструмента коммуникации, а также продуманность медиастратегии. Работа должна раскрывать возможности медиа за пределами существующих форматов для эффективной трансляции послания бренда.

Веса оценивания:

20% инсайт и идея
30% стратегия и выбор целевой аудитории
20% реализация
30% результаты

Критерии оценивания:

Обоснованность выбора целевой аудитории и глубина понимания ее потребностей и медиа поведения
Логичность и продуманность медиастратегии с учетом инсайтов целевой аудитории
Эффективность выбора и использования каналов коммуникации, включая их синергию
Достигнутые показатели эффективности KPI: узнаваемость, портребление, конверсия, ROI, ROMI, лояльность, изменение восприятия и пр.
 

B01
Лучшее использование экранов

Работы должны демонстрировать использование ТВ и других экранов в качестве основного канала медиа кампании (включая кино, телевидение, бортовые экраны, шоу-румы, выставки, уличные экраны и др.)

B02
Лучшее использование аудио-платформ

Работы должны демонстрировать использование аудио платформ в качестве основного канала медиа кампании (радио, подкасты и другие аудио технологии)

B03
Лучшее использование печатной и / или наружной рекламы

Использование печатной и / или наружной рекламы в качестве основного канала медиа кампании (газеты, журналы, вкладыши, торговые периодические издания, билборды и постеры, реклама на автобусных остановках, общественном транспорте и др.)

B04
Лучшее использование ambient-медиа

Использование ambient медиа в качестве основного канала медиа кампании (реклама в городской, жилой или офисной среде, использование объектов окружающей инфраструктуры в качестве носителей маркетинговой информации для целевой аудитории)

B05
Лучшее использование событий

Кампании должны демонстрировать использование фестивалей, концертов, спортивных мероприятий, партизанского маркетинга, масштабных и маломасштабных перфомансов в качестве основного канала

B06
Лучшее использование онлайн платформ и digital-инструментов

Работы должны быть основаны на использовании онлайн платформ, форматов и инструментов (веб-сайты, микросайты, игры, поисковые системы, онлайн-видео, баннерная реклама, и др.), а также мобильных технологий, социальных сетей и блогов

B07
Лучшее использование технологий

Кампании должны демонстрировать использование конкретных рекламных и маркетинговых технологий в рамках проведения или поддержки медиакампании (искусственный интеллект, дополненная и виртуальная реальности, робототехника, гаджеты и электроника, умная одежда, интерактивные технологии и др.)

B08
Лучшее использование данных и программатик

В данной категории оцениваются кампании, которые были разработаны или улучшены на основании анализа данных, а также кейсы с использованием programatic технологий

B09
Лучшее использование технологии "из онлайна в офлайн" (O2O)

Использование технологий "из онлайна в офлайн"  и "из офлайна в онлайн" (системы, использующей цифровые онлайн-стратегии для привлечения трафика в физические точки)

B10
Лучшее использование нескольких медиаканалов

Эффективная интеграция нескольких медиа каналов в рамках кампании

B11
Лучшее использование медиа инноваций

В данной категории оцениваются кампании, в которых для решения бизнес-задач применяются инновации в работе с медиа или нестандартным образом применены уже существующее инструменты

B12
Лучший кейс персонализированного маркетинга для брендов

В данной категории будут отмечены лучшие кейсы прямого маркетинга для брендов - кампании, которые успешно продвигает продукт или услугу целевой аудитории, напрямую взаимодействуя с клиентом через: email-рассылки, SMS, чат-боты, мессенджеры, личные встречи, звонки, исключая любых ритейл - посредников.

B13
Лучшее использование одного медиа канала

Кампании, которые транслировались или запускались, используя один медиа канал

B14
Лучшее использование каналов для НКО

Лучшее использование каналов коммуникации для благотворительных и некоммерческих организаций

B15
Новые медиа

Лучшее использование инновационных медиаканалов, которые задают новые стандарты в медиа-пространстве и маркетинге

B16
Инфлюенс маркетинг

Лучшая интеграция инфлюенсера в рамках медиакампании. Инфлюенсером может являться звезда блога или YouTube, знаменитость, спортсмен, ключевой деятель индустрии или другая известная личность. Интеграции могут включать профили в социальных сетях, видео, чаты в Твиттере, вирусные маркетинговые кампании и т. д.

Требования к подаче работ

Для участия в конкурсе принимаются работы, реализованные агентством и/или рекламодателем (брендом) в период с 1 января 2024 года по 1 сентября 2025 года, но не принимавшие участие в Red Apple ранее.

Обязательное требование — работа принимается на английском языке, не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации в переводе на русский язык.

Формат загрузки работы:

1. Заявка на английском языке 

- все поля заявки обязательны для заполнения

2. Видеокейс (обязательно):

- на английском языке или с английскими субтитрами;

- ссылка на видеокейс вашего проекта принимается с видеохостингов Rutube или Vimeo, разрешение не менее 720p (предпочтительно 1080p);

- продолжительность видео не более 3-х минут;

Дополнительные файлы:

В подтверждение результатов необходимо предоставить файлы в формате графиков, диаграмм, таблиц, презентаций, исследований в поле “дополнительные файлы”. Данные по результатам могут быть представлены как со стороны агентства, так и со стороны клиента. 

3. PDF презентация (предпочтительно):

- не более 15 слайдов

- соотношение сторон 16:9

- в презентации необходимо указать следующие пункты:

1. Описание продукта/услуги (архитектура компании)

2. Цели и задачи рекламной кампании

3. Показатели эффективности кампании (бизнес, маркетинговые, технические и медиа KPI)

4. Presentation board (по желанию):

- изображение с ключевыми визуальными элементами проекта и его описанием, .jpg, .png файл (графики, диаграммы, таблицы, исследования) (с шириной не менее 1772 пикселей, разрешением не менее 150 DPI)

- размер файла не более 75 МБ

Внимание!

Запрещено размещение логотипа или названия агентства в работе, в том числе в ссылке, названии канала на видеохостинге или в названии файла. Работы, нарушающие данное правило, будут дисквалифицированы.

Доступ к материалу, загруженному участниками, имеют: оргкомитет и члены Жюри.

Фрагмент видеокейса может быть использован (может выводиться на экран) во время церемонии награждения.