Веса оценивания:
20% инсайт и идея
30% стратегия и выбор целевой аудитории
20% реализация
30% результаты
Критерии оценивания:
Обоснованность выбора целевой аудитории и глубина понимания ее потребностей и медиа поведения
Логичность и продуманность медиастратегии с учетом инсайтов целевой аудитории
Эффективность выбора и использования каналов коммуникации, включая их синергию
Достигнутые показатели эффективности KPI: узнаваемость, портребление, конверсия, ROI, ROMI, лояльность, изменение восприятия и пр.
Работы должны демонстрировать использование ТВ и других экранов в качестве основного канала медиа кампании (включая кино, телевидение, бортовые экраны, шоу-румы, выставки, уличные экраны и др.)
Работы должны демонстрировать использование аудио платформ в качестве основного канала медиа кампании (радио, подкасты и другие аудио технологии)
Использование печатной и / или наружной рекламы в качестве основного канала медиа кампании (газеты, журналы, вкладыши, торговые периодические издания, билборды и постеры, реклама на автобусных остановках, общественном транспорте и др.)
Использование ambient медиа в качестве основного канала медиа кампании (реклама в городской, жилой или офисной среде, использование объектов окружающей инфраструктуры в качестве носителей маркетинговой информации для целевой аудитории)
Кампании должны демонстрировать использование фестивалей, концертов, спортивных мероприятий, партизанского маркетинга, масштабных и маломасштабных перфомансов в качестве основного канала
Работы должны быть основаны на использовании онлайн платформ, форматов и инструментов (веб-сайты, микросайты, игры, поисковые системы, онлайн-видео, баннерная реклама, и др.), а также мобильных технологий, социальных сетей и блогов
Кампании должны демонстрировать использование конкретных рекламных и маркетинговых технологий в рамках проведения или поддержки медиакампании (искусственный интеллект, дополненная и виртуальная реальности, робототехника, гаджеты и электроника, умная одежда, интерактивные технологии и др.)
В данной категории оцениваются кампании, которые были разработаны или улучшены на основании анализа данных, а также кейсы с использованием programatic технологий
Использование технологий "из онлайна в офлайн" и "из офлайна в онлайн" (системы, использующей цифровые онлайн-стратегии для привлечения трафика в физические точки)
Эффективная интеграция нескольких медиа каналов в рамках кампании
В данной категории оцениваются кампании, в которых для решения бизнес-задач применяются инновации в работе с медиа или нестандартным образом применены уже существующее инструменты
В данной категории будут отмечены лучшие кейсы прямого маркетинга для брендов - кампании, которые успешно продвигает продукт или услугу целевой аудитории, напрямую взаимодействуя с клиентом через: email-рассылки, SMS, чат-боты, мессенджеры, личные встречи, звонки, исключая любых ритейл - посредников.
Кампании, которые транслировались или запускались, используя один медиа канал
Лучшее использование каналов коммуникации для благотворительных и некоммерческих организаций
Лучшее использование инновационных медиаканалов, которые задают новые стандарты в медиа-пространстве и маркетинге
Лучшая интеграция инфлюенсера в рамках медиакампании. Инфлюенсером может являться звезда блога или YouTube, знаменитость, спортсмен, ключевой деятель индустрии или другая известная личность. Интеграции могут включать профили в социальных сетях, видео, чаты в Твиттере, вирусные маркетинговые кампании и т. д.
Для участия в конкурсе принимаются работы, реализованные агентством и/или рекламодателем (брендом) в период с 1 января 2024 года по 1 сентября 2025 года, но не принимавшие участие в Red Apple ранее.
Обязательное требование — работа принимается на английском языке, не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации в переводе на русский язык.
Формат загрузки работы:
1. Заявка на английском языке
- все поля заявки обязательны для заполнения
2. Видеокейс (обязательно):
- на английском языке или с английскими субтитрами;
- ссылка на видеокейс вашего проекта принимается с видеохостингов Rutube или Vimeo, разрешение не менее 720p (предпочтительно 1080p);
- продолжительность видео не более 3-х минут;
Дополнительные файлы:
В подтверждение результатов необходимо предоставить файлы в формате графиков, диаграмм, таблиц, презентаций, исследований в поле “дополнительные файлы”. Данные по результатам могут быть представлены как со стороны агентства, так и со стороны клиента.
3. PDF презентация (предпочтительно):
- не более 15 слайдов
- соотношение сторон 16:9
- в презентации необходимо указать следующие пункты:
1. Описание продукта/услуги (архитектура компании)
2. Цели и задачи рекламной кампании
3. Показатели эффективности кампании (бизнес, маркетинговые, технические и медиа KPI)
4. Presentation board (по желанию):
- изображение с ключевыми визуальными элементами проекта и его описанием, .jpg, .png файл (графики, диаграммы, таблицы, исследования) (с шириной не менее 1772 пикселей, разрешением не менее 150 DPI)
- размер файла не более 75 МБ
Запрещено размещение логотипа или названия агентства в работе, в том числе в ссылке, названии канала на видеохостинге или в названии файла. Работы, нарушающие данное правило, будут дисквалифицированы.
Доступ к материалу, загруженному участниками, имеют: оргкомитет и члены Жюри.
Фрагмент видеокейса может быть использован (может выводиться на экран) во время церемонии награждения.