Веса оценивания:
20% инсайт и идея;
20% стратегия и выбор целевой аудитории;
20% реализация;
40% результаты.
Критерии оценивания:
Релевантность инсайта и идеи поставленным целям кампании;
Амбициозность и масштабность кампании;
Обоснованность стратегических решений (ЦА, идея кампании, каналы, инвестиции, реализация, результаты);
Достигнутые показатели эффективности KPI: узнаваемость, портребление, конверсия, ROI, ROMI, лояльность, изменение восприятия и пр.
Продукты питания и напитки
Товары повседневного спроса, кроме продуктов питания и напитков
Технологии, товары для дома, мебель и освещение, игрушки, мода, бытовая техника и другие товары длительного пользования
Фармацевтика, безрецептурные препараты, велнес
Автомобили и другие транспортные средства, авто- товары и услуги, логистика
Розничные магазины, рестораны, фаст-фуд, сети магазинов, пабы, доставка еды, коммунальные услуги: водо-, газо-, электроснабжение и другие услуги
Услуги туризма и путешествий
Мероприятия, музеи и галереи, спорт (включая киберспорт events), игры (в том числе настольные)
Медиа и публикации, видеоигры, потоковые сервисы, музыка, теле- и радиостанции, книги, новости, цифровые платформы, другие СМИ
B2b товары и услуги
Кампании, направленные на решение социальных, этических и экологических проблем. Не относящиеся к продукту кампании (в том числе спонсорство мероприятий) по созданию имиджа / повышению значимости / формированию восприятия бренда
Рекламные кампании на социальную тематику. Участниками могут быть благотворительные и некоммерческие организации или правительственные органы. Бренды и агентства также могут подать свои кейсы в данную категорию, если они были разработаны совместно с вышеупомянутыми организациями
- Жилая недвижимость: квартиры на вторичном рынке и новостройках, пентхаусы, апартаменты, таунхаусы, коттеджи, загородные дома, дачные дома с земельным участком
- Коммерческие объекты: офисные здания, торговые комплексы, гостиницы, рестораны, складские помещения
Проекты, реализованные для государственного сектора
Проекты, реализованные для платформ электронной коммерции и маркетплейсов
Кампании, реализованные для образовательных учреждений/платформ
Кампании, реализованные для телеком-операторов
Кампании, реализованные для финансового сектора
Все виды алкогольных напитков, табачные изделия, букмекерские конторы и прочие товары, на реализацию и продвижение которых наложены отдельные ограничения в действующем законодательстве
Оценивается инновационность и влияние проектов в области информационных технологий на бизнес и общество. Учитываются технические характеристики, удобство использования и уровень интеграции с существующими системами.
Медиакампании длительностью от 3 лет. Необходимо привести доказательства того, что кампания демонстрировала выдающиеся результаты на протяжении всего периода своего существования
Для участия в конкурсе принимаются работы, реализованные агентством и/или рекламодателем (брендом) в период с 1 января 2024 года по 1 сентября 2025 года, но не принимавшие участие в Red Apple ранее.
Обязательное требование — работа принимается на английском языке, не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации в переводе на русский язык.
Формат загрузки работы:
1. Заявка на английском языке
- все поля заявки обязательны для заполнения
2. Видеокейс (обязательно):
- на английском языке или с английскими субтитрами;
- ссылка на видеокейс вашего проекта принимается с видеохостингов Rutube или Vimeo, разрешение не менее 720p (предпочтительно 1080p);
- продолжительность видео не более 3-х минут;
Дополнительные файлы:
В подтверждение результатов необходимо предоставить файлы в формате графиков, диаграмм, таблиц, презентаций, исследований в поле “дополнительные файлы”. Данные по результатам могут быть представлены как со стороны агентства, так и со стороны клиента.
3. PDF презентация (предпочтительно):
- не более 15 слайдов
- соотношение сторон 16:9
- в презентации необходимо указать следующие пункты:
1. Описание продукта/услуги (архитектура компании)
2. Цели и задачи рекламной кампании
3. Показатели эффективности кампании (бизнес, маркетинговые, технические и медиа KPI)
4. Presentation board (по желанию):
- изображение с ключевыми визуальными элементами проекта и его описанием, .jpg, .png файл (графики, диаграммы, таблицы, исследования) (с шириной не менее 1772 пикселей, разрешением не менее 150 DPI)
- размер файла не более 75 МБ
Запрещено размещение логотипа или названия агентства в работе, в том числе в ссылке, названии канала на видеохостинге или в названии файла. Работы, нарушающие данное правило, будут дисквалифицированы.
Доступ к материалу, загруженному участниками, имеют: оргкомитет и члены Жюри.
Фрагмент видеокейса может быть использован (может выводиться на экран) во время церемонии награждения.
