Веса оценивания:
25% идея;
25% стратегия;
30% реализация;
50% результаты
Критерии оценивания:
Показатель удерживания целевой аудитории;
Комплексность интеграции каналов;
Влияние на восприятие и поведение целевой аудитории;
Влияние кампании на бренд: узнаваемость, лояльность, изменение восприятия;
Релевантность инсайта поставленным целям кампании;
Эффективность использования каналов коммуникации и стратегическая обоснованность;
Оригинальность и креативность идеи;
Качество исполнения кампании: дизайн, контент, техническая реализация;
Достигнутые коммерческие показатели и KPI: рост продаж, увеличение доли рынка, ROI, глубина понимания целевой аудитории и её потребностей (инсайт);
Соответствие единому стилю;
Логичность и продуманность стратегии взаимодействия с аудиторией.
Рекламные кампании, в которых креативная тактика по достижению целей бренда стала залогом высоких коммерческих показателей.
Using small budgets and/or resources relative to the market and/or industry to achieve maximum efficiency.
Использование маленьких бюджетов и/или ресурсов по отношению к рынку и/или отрасли для достижения максимальной эффективности.
Категория, где рассматриваются кампании, показывающие высокие показатели и стремительный рост результатов на протяжении всего периода реализации (длительностью от 2-х лет)
Краткосрочные маркетинговые кампании нацелены на достижение немедленных результатов, как правило, в течение нескольких недель или нескольких месяцев. Эти кампании могут помочь вам быстро привлечь внимание, привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи. Однако для обеспечения постоянного роста и стабильности важно сбалансировать эти усилия с долгосрочными стратегиями.
Кампании по эффективному запуску/перезапуску бренда/торговой марки.
Для участия в конкурсе принимаются работы, реализованные агентством и/или рекламодателем (брендом) в период с 1 января 2024 года по 1 сентября 2025 года, но не принимавшие участие в Red Apple ранее
Дедлайн подачи работ — 3 сентября
Обязательное требование — работа принимается на английском языке, не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации в переводе на русский язык.
Формат загрузки работы:
1. Заявка на английском языке
- все поля заявки обязательны для заполнения;
2. Видеокейс (обязательно):
- на английском языке или с английскими субтитрами;
- дополнительный перевод на русский язык от участников – резидентов Российской Федерации;
- сссылка на видеокейс вашего проекта;
- ссылка на проект принимается с видеохостингов Rutube или Vimeo, разрешение не менее 720p (предпочтительно 1080p);
- продолжительность видео не более 3-х минут;
Дополнительные файлы
3. PDF презентация (предпочтительно):
- не более 15 слайдов
- соотношение сторон 16:9
4. Presentation board (по желанию):
- изображение с ключевыми визуальными элементами проекта и его описанием, .jpg, .png файл (с шириной не менее 1772 пикселей, разрешением не менее 150 DPI)
- размер файла не более 75 МБ
5. Аудио файл (обязательно для EXCELLENCE IN AUDIO)
- mp3, 192 Kpbs
- или ссылка на видео (Rutube или Vimeo), в котором содержится оригинальная аудио дорожка и синхронизированные субтитры на английском языке, разрешение не менее 720р)
6. Сопроводительные материалы (обязательно для Outdoor & Indoor)
- фото-подтверждение реализации проекта
Внимание! Запрещено размещение логотипа или названия агентства в работе, в том числе в ссылке, названии канала на видеохостинге или в названии файла. Работы, нарушающие данное правило, будут дисквалифицированы.
В случае, если на момент направления работы для участия в Red Apple Участник признан Российской Федерацией иностранным агентом, продукция (каждый экземпляр продукции: аудио-, видео-, принт и иные допустимые форматы) должна сопровождаться надписью на каждом экземпляре: «Данный материал создан лицом, признанным в России иностранным агентом».
В случае, если на момент голосования по выбору победителей Конкурса Red Apple или во время Церемонии награждения участник признан Российской Федерацией иностранным агентом Организатору Конкурса предоставляется право самостоятельного указания надписи на каждом экземпляре продукции (аудио-, видео-, принт и иные допустимые форматы): «Данный материал создан лицом, признанным в России иностранным агентом».
Доступ к материалу, загруженному участниками, имеют: оргкомитет и члены Жюри.
Фрагмент видеокейса может быть использован (может выводиться на экран) во время церемонии награждения.
Запрещено размещение логотипа или названия агентства в работе, в том числе в ссылке, названии канала на видеохостинге или в названии файла. Работы, нарушающие данное правило, будут дисквалифицированы.
Доступ к материалу, загруженному участниками, имеют: оргкомитет и члены Жюри.
Фрагмент видеокейса может быть использован (может выводиться на экран) во время церемонии награждения.
