Веса оценивания:
20% идея;
20% стратегия;
30% реализация;
30% результаты.
Критерии оценивания:
Использование коммуникационных каналов;
Влияние на целевые рынки: уровень осведомлённости, отклик потребителя или степень удовлетворенности;
Степень лояльности, количество повторных покупок и другие показатели;
Комплексность интеграции каналов;
Релевантность идеи и стратегии;
Достигнутые коммерческие показатели и KPI: рост продаж, увеличение доли рынка, ROI, долгосрочное влияние на бренд и его позиционирование (или влияние на восприятие бренда);
Соответствие единому стилю;
Логичность и продуманность стратегии взаимодействия с аудиторией;
Релевантность идеи целям бренда и его позиционированию.
Креативное использование объектов окружающей инфраструктуры в качестве ключевого носителя маркетинговой информации для целевой аудитории
Эффективное использование PR практики в продвижении продукта или услуги. Жюри будет комплексно оценивать коммуникационные результаты: идею кампании, ее стратегию, исполнение и результаты
Оцениваются кампании с весомыми, поддающимися оценке результатами, где ключевую роль играет брендинг и дизайн
Оцениваются кейсы, где данные являются инструментом по созданию эффективных нестандартных идей
Успешное вовлечение инфлюенсеров (блогеров, влогеров, знаменитостей и др.) в маркетинговую кампанию
Кампании, использующие нестандартное размещение материалов и инсталляций в местах продаж
Жюри оценит кампании, креативным образом использующие в основе коммуникации с потребителем различные мероприятия
Кампании, в которых используется любая техника цифрового маркетинга, включая мобильные инструменты: веб-ориентированные активности, email маркетинг, разработка приложений, QR коды, AR, игры и др.
Участники должны продемонстрировать, какие нестандартные действия и методы, предназначенные для создания / увеличения потребительского спроса на продукт или услугу, использовались в кампании
Кампании, продемонстрировавшие лучшее использование маркетинговых инструментов для прямой коммуникации с конечным потребителем: брошюры, баннеры, каталоги, информационные бюллетени, купоны, рассылки, таргетированная онлайн реклама и др.
Маркетинговые кампании, реализованные с помощью спонсорства
Маркетинговые кампании, реализованные с помощью коллаборации двух и более брендов
Для участия в конкурсе принимаются работы, реализованные агентством и/или рекламодателем (брендом) в период с 1 января 2024 года по 1 сентября 2025 года, но не принимавшие участие в Red Apple ранее
Дедлайн подачи работ — 3 сентября
Обязательное требование — работа принимается на английском языке, не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации в переводе на русский язык.
Формат загрузки работы:
1. Заявка на английском языке
- все поля заявки обязательны для заполнения;
2. Видеокейс (обязательно):
- на английском языке или с английскими субтитрами;
- дополнительный перевод на русский язык от участников – резидентов Российской Федерации;
- сссылка на видеокейс вашего проекта;
- ссылка на проект принимается с видеохостингов Rutube или Vimeo, разрешение не менее 720p (предпочтительно 1080p);
- продолжительность видео не более 3-х минут;
Дополнительные файлы
3. PDF презентация (предпочтительно):
- не более 15 слайдов
- соотношение сторон 16:9
4. Presentation board (по желанию):
- изображение с ключевыми визуальными элементами проекта и его описанием, .jpg, .png файл (с шириной не менее 1772 пикселей, разрешением не менее 150 DPI)
- размер файла не более 75 МБ
5. Аудио файл (обязательно для EXCELLENCE IN AUDIO)
- mp3, 192 Kpbs
- или ссылка на видео (Rutube или Vimeo), в котором содержится оригинальная аудио дорожка и синхронизированные субтитры на английском языке, разрешение не менее 720р)
6. Сопроводительные материалы (обязательно для Outdoor & Indoor)
- фото-подтверждение реализации проекта
Внимание! Запрещено размещение логотипа или названия агентства в работе, в том числе в ссылке, названии канала на видеохостинге или в названии файла. Работы, нарушающие данное правило, будут дисквалифицированы.
В случае, если на момент направления работы для участия в Red Apple Участник признан Российской Федерацией иностранным агентом, продукция (каждый экземпляр продукции: аудио-, видео-, принт и иные допустимые форматы) должна сопровождаться надписью на каждом экземпляре: «Данный материал создан лицом, признанным в России иностранным агентом».
В случае, если на момент голосования по выбору победителей Конкурса Red Apple или во время Церемонии награждения участник признан Российской Федерацией иностранным агентом Организатору Конкурса предоставляется право самостоятельного указания надписи на каждом экземпляре продукции (аудио-, видео-, принт и иные допустимые форматы): «Данный материал создан лицом, признанным в России иностранным агентом».
Доступ к материалу, загруженному участниками, имеют: оргкомитет и члены Жюри.
Фрагмент видеокейса может быть использован (может выводиться на экран) во время церемонии награждения.
Запрещено размещение логотипа или названия агентства в работе, в том числе в ссылке, названии канала на видеохостинге или в названии файла. Работы, нарушающие данное правило, будут дисквалифицированы.
Доступ к материалу, загруженному участниками, имеют: оргкомитет и члены Жюри.
Фрагмент видеокейса может быть использован (может выводиться на экран) во время церемонии награждения.
