Маркетинговые дисциплины

В данном блоке номинаций необходимо описать кампанию с точки зрения использования одного маркетингового инструмента (канала коммуникации). В заявке участники должны описать, почему был выбран данный канал, и как креативная идея позволила решить задачу внутри него. В категорию могут подаваться коммерческие и социальные проекты.

Веса оценивания: 20% идея; 20% стратегия; 30% реализация; 30% результаты.

Оценивается использование коммуникационных каналов, влияние на целевые рынки: уровень осведомлённости, отклик потребителя или степень удовлетворения, степень лояльности, количество повторных покупок и другие показатели, комплексность интеграции каналов, релевантность идеи и стратегии, достигнутые коммерческие показатели и KPI: рост продаж, увеличение доли рынка, ROI, долгосрочное влияние на бренд и его позиционирование (или Влияние на восприятие бренда), соответствие единому стилю, логичность и продуманность стратегии взаимодействия с аудиторией, релевантность идеи целям бренда и его позиционированию.
C01
Лучшее креативное использование объектов окружающей инфраструктуры

Креативное использование объектов окружающей инфраструктуры в качестве ключевого носителя маркетинговой информации для целевой аудитории

C02
Лучшее использование PR практики в продвижении продукта или услуги

Эффективное использование PR практики в продвижении продукта или услуги. Жюри будет комплексно оценивать коммуникационные результаты: идею кампании, ее стратегию, исполнение и результаты

C03
Лучшее использование брендинга и дизайна

Оцениваются кампании с весомыми, поддающимися оценке результатами, где ключевую роль играет брендинг и дизайн

C04
Лучшее использование данных

Оцениваются кейсы, где данные являются инструментом по созданию эффективных нестандартных идей 

C05
Успешное вовлечение инфлюенсеров

Успешное вовлечение инфлюенсеров (блогеров, влогеров, знаменитостей и др.) в маркетинговую кампанию

C06
Лучшее нестандартное размещение материалов и инсталляций в местах продаж

Кампании, использующие нестандартное размещение материалов и инсталляций в местах продаж

C07
Лучшее использование событий

Жюри оценит кампании, креативным образом использующие в основе коммуникации с потребителем различные мероприятия

C08
Наилучшее использование цифровых инструментов, включая мобильные

Кампании, в которых используется любая техника цифрового маркетинга, включая мобильные инструменты: веб-ориентированные активности, email маркетинг, разработка приложений, QR коды, AR, игры и др.

C09
Лучшее использование промо

Участники должны продемонстрировать, какие нестандартные действия и методы, предназначенные для создания / увеличения потребительского спроса на продукт или услугу, использовались в кампании

C10
Лучшее использование маркетинговых инструментов для прямой комуникации с конечным потребителем

Кампании, продемонстрировавшие лучшее использование маркетинговых инструментов для прямой коммуникации с конечным потребителем: брошюры, баннеры, каталоги, информационные бюллетени, купоны, рассылки, таргетированная онлайн реклама и др.

C11
Лучшее использование спонсорства

Маркетинговые кампании, реализованные с помощью спонсорства

C12
Лучшее использование коллабораций

Маркетинговые кампании, реализованные с помощью коллаборации двух и более брендов

Требования к подаче работ

Для участия в конкурсе принимаются работы, реализованные агентством и/или рекламодателем (брендом) в период с 1 января 2024 года по 1 сентября 2025 года, но не принимавшие участие в Red Apple ранее

Дедлайн подачи работ — 3 сентября

Обязательное требование — работа принимается на английском языке, не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации в переводе на русский язык.

Формат загрузки работы:

1. Заявка на английском языке

- все поля заявки обязательны для заполнения;

2. Видеокейс (обязательно):

- на английском языке или с английскими субтитрами;

- дополнительный перевод на русский язык от участников – резидентов Российской Федерации;

- сссылка на видеокейс вашего проекта;

- ссылка на проект принимается с видеохостингов Rutube или Vimeo, разрешение не менее 720p (предпочтительно 1080p);

- продолжительность видео не более 3-х минут;

Дополнительные файлы

3. PDF презентация (предпочтительно):

- не более 15 слайдов

- соотношение сторон 16:9

4. Presentation board (по желанию):

- изображение с ключевыми визуальными элементами проекта и его описанием, .jpg, .png файл (с шириной не менее 1772 пикселей, разрешением не менее 150 DPI)

- размер файла не более 75 МБ

5. Аудио файл (обязательно для EXCELLENCE IN AUDIO)

- mp3, 192 Kpbs

- или ссылка на видео (Rutube или Vimeo), в котором содержится оригинальная аудио дорожка и синхронизированные субтитры на английском языке, разрешение не менее 720р)

6. Сопроводительные материалы (обязательно для Outdoor & Indoor)

- фото-подтверждение реализации проекта

Внимание! Запрещено размещение логотипа или названия агентства в работе, в том числе в ссылке, названии канала на видеохостинге или в названии файла. Работы, нарушающие данное правило, будут дисквалифицированы.

В случае, если на момент направления работы для участия в Red Apple Участник признан Российской Федерацией иностранным агентом, продукция (каждый экземпляр продукции: аудио-, видео-, принт и иные допустимые форматы) должна сопровождаться надписью на каждом экземпляре: «Данный материал создан лицом, признанным в России иностранным агентом».

В случае, если на момент голосования по выбору победителей Конкурса Red Apple или во время Церемонии награждения участник признан Российской Федерацией иностранным агентом Организатору Конкурса предоставляется право самостоятельного указания надписи на каждом экземпляре продукции (аудио-, видео-, принт и иные допустимые форматы): «Данный материал создан лицом, признанным в России иностранным агентом». 

Доступ к материалу, загруженному участниками, имеют: оргкомитет и члены Жюри.

Фрагмент видеокейса может быть использован (может выводиться на экран) во время церемонии награждения.

Внимание!

Запрещено размещение логотипа или названия агентства в работе, в том числе в ссылке, названии канала на видеохостинге или в названии файла. Работы, нарушающие данное правило, будут дисквалифицированы.

Доступ к материалу, загруженному участниками, имеют: оргкомитет и члены Жюри.

Фрагмент видеокейса может быть использован (может выводиться на экран) во время церемонии награждения.