Веса оценивания:
30% идея;
20% стратегия;
20% реализация;
30% результаты.
Критерии оценивания:
Инновационность использования digital технологий;
Вовлеченность аудитории (узнаваемость, лояльность и тд);
Достигнутые показатели эффективности (KPI) (охват, конверсии и т.д.);
Адаптация контента для используемых каналов;
Эффективность и креативность идеи и стратегии;
Долгосрочное влияние на бренд и его позиционирование (или влияние на восприятие бренда);
Логичность и продуманность стратегии взаимодействия с аудиторией;
Релевантность идеи целям бренда и его позиционированию.
Интегрированная кампания, реализованная преимущественно в digital среде. Должна содержать как минимум 3 онлайн компонента: электронную почту, баннеры, веб-сайты, онлайн партизанский маркетинг, интернет рекламу, мобильную рекламу и др. Офлайн инструменты могут быть задействованы, но ядром кампании должен быть онлайн
Онлайн-продвижение, реализованное с небольшим маркетинговым бюджетом, либо с использованием партизанского маркетинга
Инновационное онлайн-продвижение, реализованное с нестандартным использованием технологий
Данная категория учитывается в Рейтинге креативности агентств Маркетинговых услуг АКАР
Использование мобильных, интерактивных или онлайн инструментов для взаимодействия с брендом: мероприятия, GPS технологии, наружные интерактивные вывески и другие решения, которые побуждают пользователей взаимодействовать с брендом в онлайн
Рекламные онлайн кампании, основанные на четких и ясных стратегических решениях (инсайт аудитории, исследования и тд)
Использование технологий "из онлайна в офлайн" и из "офлайна в онлайн" (системы, использующей цифровые онлайн-стратегии для привлечения трафика в физические точки)
Интегрированная кампания, реализованная преимущественно в digital среде на социальную тематику. Участниками могут быть благотворительные и некоммерческие организации. Бренды и агентства также могут подать свои кейсы в данную категорию, если они были разработаны совместно с вышеупомянутыми организациями
Проекты, где искусственный интеллект служит ключевым инструментом для оптимизации коммуникаций, повышения эффективности и достижения конкретных бизнес-результатов. Здесь будет оцениваться влияние ИИ на улучшение ROI, таргетинг аудитории и автоматизацию маркетинговых процессов.
Для участия в конкурсе принимаются работы, реализованные агентством и/или рекламодателем (брендом) в период с 1 января 2024 года по 1 сентября 2025 года, но не принимавшие участие в Red Apple ранее
Дедлайн подачи работ — 3 сентября
Обязательное требование — работа принимается на английском языке, не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации в переводе на русский язык.
Формат загрузки работы:
1. Заявка на английском языке
- все поля заявки обязательны для заполнения;
2. Видеокейс (обязательно):
- на английском языке или с английскими субтитрами;
- сссылка на видеокейс вашего проекта принимается с видеохостингов Rutube или Vimeo, разрешение не менее 720p (предпочтительно 1080p);
- продолжительность видео не более 3-х минут;
Дополнительные файлы
3. PDF презентация (предпочтительно):
- не более 15 слайдов
- соотношение сторон 16:9
4. Presentation board (по желанию):
- изображение с ключевыми визуальными элементами проекта и его описанием, .jpg, .png файл (с шириной не менее 1772 пикселей, разрешением не менее 150 DPI)
- размер файла не более 75 МБ
5. Аудио файл (обязательно для EXCELLENCE IN AUDIO)
- mp3, 192 Kpbs
- или ссылка на видео (Rutube или Vimeo), в котором содержится оригинальная аудио дорожка и синхронизированные субтитры на английском языке, разрешение не менее 720р)
6. Сопроводительные материалы (обязательно для Outdoor & Indoor)
- фото-подтверждение реализации проекта
Внимание! Запрещено размещение логотипа или названия агентства в работе, в том числе в ссылке, названии канала на видеохостинге или в названии файла. Работы, нарушающие данное правило, будут дисквалифицированы.
В случае, если на момент направления работы для участия в Red Apple Участник признан Российской Федерацией иностранным агентом, продукция (каждый экземпляр продукции: аудио-, видео-, принт и иные допустимые форматы) должна сопровождаться надписью на каждом экземпляре: «Данный материал создан лицом, признанным в России иностранным агентом».
В случае, если на момент голосования по выбору победителей Конкурса Red Apple или во время Церемонии награждения участник признан Российской Федерацией иностранным агентом Организатору Конкурса предоставляется право самостоятельного указания надписи на каждом экземпляре продукции (аудио-, видео-, принт и иные допустимые форматы): «Данный материал создан лицом, признанным в России иностранным агентом».
Запрещено размещение логотипа или названия агентства в работе, в том числе в ссылке, названии канала на видеохостинге или в названии файла. Работы, нарушающие данное правило, будут дисквалифицированы.
Доступ к материалу, загруженному участниками, имеют: оргкомитет и члены Жюри.
Фрагмент видеокейса может быть использован (может выводиться на экран) во время церемонии награждения.
