Кампании должны отображать коммуникацию с клиентом через сейлз промо: пробники, конкурсы, купоны, скидки, подарки, розыгрыши и т.д.
Оцениваются кампании наилучшим образом обеспечивающие восприятие бренда целевой аудиторией посредством: статичных мероприятий, выставок, поп-ап сторов, деятельности в торговых центрах, активаций брендов с использованием партизанского маркетинга, зрелищных рекламных ходов и др. Жюри также рассмотрит кампании, в которых спонсорство используется в качестве основной платформы
Работы данной категории должны быть сфокусированы на опыте бренда и деятельности, осуществляемой в розничной торговле и генерирующей продажи в любом индустриальном секторе
В этой категории оцениваются кампании, включающие минимум два вида маркетинговых активностей (лотерея, программы лояльности, digital (использование VR/AR, нейросетей), эмпирический маркетинг, event, PR, sampling, спонсорство, совместные промо, мобильный маркетинг, социальный маркетинг, «сарафанное радио» и др.) для эффективной маркетинговой поддержки продукта или услуги на рынке
Использование прямого маркетинга, нацеленного на конкретную аудиторию (включая CRM) для создания персонализированного контакта или повышения лояльности
Кампании, наиболее эффективно формирующие лояльность к бренду. Если кампания долгосрочная, необходимо представить результаты за текущий календарный год
Рекламные кампании на социальную тематику. Участниками могут быть благотворительные и некоммерческие организации или правительственные органы. Бренды и агентства также могут подать свои кейсы в данную категорию, если они были разработаны совместно с вышеупомянутыми организациями
Оценивается стратегия в реализации маркетинговой кампании.
Оцениваются проекты, использующие искусственный интеллект для персонализации, чат-ботов, голосовых помощников и предиктивного анализа потребителей.
Для участия в конкурсе принимаются работы, реализованные агентством и/или рекламодателем (брендом) в период с 1 января 2024 года по 1 сентября 2025 года, но не принимавшие участие в Red Apple ранее
Дедлайн подачи работ — 3 сентября
Обязательное требование — работа принимается на английском языке, не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации в переводе на русский язык.
Формат загрузки работы:
1. Заявка на английском языке
- все поля заявки обязательны для заполнения;
2. Видеокейс (обязательно):
- на английском языке или с английскими субтитрами;
- дополнительный перевод на русский язык от участников – резидентов Российской Федерации;
- сссылка на видеокейс вашего проекта;
- ссылка на проект принимается с видеохостингов Rutube или Vimeo, разрешение не менее 720p (предпочтительно 1080p);
- продолжительность видео не более 3-х минут;
Дополнительные файлы
3. PDF презентация (предпочтительно):
- не более 15 слайдов
- соотношение сторон 16:9
4. Presentation board (по желанию):
- изображение с ключевыми визуальными элементами проекта и его описанием, .jpg, .png файл (с шириной не менее 1772 пикселей, разрешением не менее 150 DPI)
- размер файла не более 75 МБ
5. Аудио файл (обязательно для EXCELLENCE IN AUDIO)
- mp3, 192 Kpbs
- или ссылка на видео (Rutube или Vimeo), в котором содержится оригинальная аудио дорожка и синхронизированные субтитры на английском языке, разрешение не менее 720р)
6. Сопроводительные материалы (обязательно для Outdoor & Indoor)
- фото-подтверждение реализации проекта
Внимание! Запрещено размещение логотипа или названия агентства в работе, в том числе в ссылке, названии канала на видеохостинге или в названии файла. Работы, нарушающие данное правило, будут дисквалифицированы.
В случае, если на момент направления работы для участия в Red Apple Участник признан Российской Федерацией иностранным агентом, продукция (каждый экземпляр продукции: аудио-, видео-, принт и иные допустимые форматы) должна сопровождаться надписью на каждом экземпляре: «Данный материал создан лицом, признанным в России иностранным агентом».
В случае, если на момент голосования по выбору победителей Конкурса Red Apple или во время Церемонии награждения участник признан Российской Федерацией иностранным агентом Организатору Конкурса предоставляется право самостоятельного указания надписи на каждом экземпляре продукции (аудио-, видео-, принт и иные допустимые форматы): «Данный материал создан лицом, признанным в России иностранным агентом».
Доступ к материалу, загруженному участниками, имеют: оргкомитет и члены Жюри.
Фрагмент видеокейса может быть использован (может выводиться на экран) во время церемонии награждения.
Запрещено размещение логотипа или названия агентства в работе, в том числе в ссылке, названии канала на видеохостинге или в названии файла. Работы, нарушающие данное правило, будут дисквалифицированы.
Доступ к материалу, загруженному участниками, имеют: оргкомитет и члены Жюри.
Фрагмент видеокейса может быть использован (может выводиться на экран) во время церемонии награждения.
